推動數位轉型

數位轉型 邁向智慧新零售

 數位科技的發展驅動零售業經營模式產生巨大變化。透過科技的運用,消費者可以在購物時體驗更豐富、多元化、以及個人化的消費體驗。為符合消費趨勢發展,遠東百貨推動數位轉型,於2018 年成立「數位實驗室」,2019 年正式成立「數位轉型辦公室」,透過組織專責單位與專業團隊,研究智慧商場的推動與執行,並從分析消費者行為喜好與消費數據中,重新檢視並調整百貨營運、管理、服務等流程,為消費者建立新的購物旅程,朝向更符合消費者期待的營運模式前進。

數位遠百 體驗精彩

隨著數位科技蓬勃發展以及消費者購物行為的改變,遠東百貨善用新科技的發展趨勢,持續升級各項數位系統與建置,在購物流程與營運服務中注入數位科技元素,創造更便利、更有趣、更豐富的消費體驗,吸引並留住顧客,同時深化實體零售與電商通路的市場區隔,發展「數位營運、數位體驗、數位管理」三大方向,整合線上線下服務,提供顧客獨特的數位體驗,強化實體零售的優勢及競爭力。

數位營運

運用科技了解消費軌跡,聚焦個人化行銷。

數位體驗

建立新的購物旅程,讓購物更輕鬆便利。

數位管理

建置數位化管理系統,提升營運服務效率。

遠百APP 豐富消費生活

面對變化快速的消費需求,遠東百貨從顧客需求與便利性的角度出發,持續優化數位服務,使數位營運更加完善。遠百APP 3.0 自2021 年推出至今,會員數在2023 年持續突破百萬目標,會員數成長35%。隨著會員數與消費紀錄等數據大幅增加,遠東百貨透過大數據分析及運用,對會員消費喜好的掌握度從過去的25%提高至80%。

遠百APP會依據會員的消費資訊,將會員劃分成不同的消費族群,並運用APP 推播、EDM 電子報、會員簡訊等刺激目標族群,達到「分眾行銷」。此外,我們也進行「個人化行銷」,藉由會員消費資訊分析其偏好的品牌與商品,並在會員消費後推薦其他商品資訊,達到更精準的行銷。未來,遠東百貨將持續優化數位體驗,包含:升級個人化精準行銷、建立「Shop In App X 全通路購物旅程」(Offline merge Online,簡稱OMO)、綁定社群官方帳號行銷(LINE OA),以更多元化的創新服務,提供更符合顧客需求的購物體驗。

遠百APP 3.0 自2021 年推出至今,以「更常用、用更深」為核心概念,新增全新會員制度、遊戲任務、點數兌換、餐廳訂位等多元服務,更廣泛串連實體商場的消費情境,將抵用券、HAPPY GO 紅利券等實體券電子化,並取得顯著成效。會員互動方面,遠東百貨觀察到會員已習慣使用APP,逐步調整行銷策略,降低行銷點數成本、並增加點數兌換商品品項,結果顯示會員的APP 開啟數據仍提升20%至25%不等,商品兌換次數較去年增加6%,餐廳訂候位服務人次更增加近2 倍,整體會員黏著度顯著向上提升。

遠百APP績效

會員人數 35 %
開啟人數 24 %
瀏覽量 20 %
開啟量 25 %